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7 月即时零售市场爆发，淘宝闪购 500 亿补贴成效初显，订单量激增

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发表时间：2025-07-12 13:42来源：首发

7 月的即时零售市场，仿佛被按下了加速键，呈现出爆发式增长的态势。而在这股增长浪潮中，淘宝闪购无疑是最受瞩目的存在之一，其于 7 月 2 日启动的 500 亿补贴计划，成效已初步显现，直接推动订单量大幅激增。

自 500 亿补贴计划落地后，淘宝闪购迅速在市场中掀起波澜。仅一周时间，到 7 月 7 日，淘宝闪购便传来捷报，其与饿了么联合宣布日订单数超 8000 万单，这一数字相较于补贴计划启动前有了显著飞跃。要知道，在 5 月时，整个即时零售市场的日均订单量约为 1 亿单，而如今淘宝闪购单平台的日订单量就逼近这一数值，足见补贴计划对订单增长的强大助推力。

深入来看，补贴计划覆盖商家端和消费者端，多维度刺激了市场活力。在消费者端，“满 18 减 18”“25 减 20” 等无门槛大额券、免单卡以及官方补贴一口价商品等优惠，极大地降低了消费者的购买成本，激发了其消费欲望。大量用户被这些优惠吸引，涌入淘宝闪购平台下单，使得平台用户活跃度大幅提升，日活跃用户数达到 2 亿。

在商家端，淘宝闪购推出的店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，有效减轻了商家的运营压力，鼓励商家积极参与到即时零售业务中。补贴上线首日，就有 4124 个餐饮品牌生意突破历史峰值，同时还有 2318 个非餐饮细分品类订单量翻倍。其中，餐饮连锁品牌和中小商家的订单量分别环比增长 170% 和 140%，充分体现出商家在补贴激励下的业务增长活力。

从订单结构来看，不仅餐饮订单量大幅上扬，非餐饮订单的表现同样亮眼。截至 7 月 7 日，淘宝闪购非餐饮订单量超 1300 万单，占比超过 16%，相较上线初期增长 143%。这些非餐饮订单涵盖食品、母婴、个护、家电、酒类、3C 数码等多个品类。以夏季消费为例，随着气温升高，空调搜索量增长 220%，冷风机、空调扇等家电订单增长超 10 倍，蚊帐订单量更是飙升 600%，粮油米面订单在 7 月 5 日当天增长了 489%，休闲食品增长了 388%，潮流玩具、运动服饰、美妆个护等领域也分别有 236%、144%、114% 的增长幅度。

淘宝闪购 500 亿补贴的成效，不仅体现在订单量的激增上，还反映在对市场格局的影响上。其强势表现，进一步加剧了 7 月即时零售市场的竞争，也让更多消费者养成了通过即时零售平台购买各类商品的习惯，推动即时零售向 “全场景、全时段、全品类” 的方向加速发展。

可以说，淘宝闪购的 500 亿补贴计划，就像一剂强心针，为 7 月的即时零售市场注入了强大动力。随着补贴计划的持续推进，其后续还将带来怎样的市场变化，值得期待。