淘宝闪购、京东外卖、美团闪购日订单数据大比拼

在当下即时零售市场的激烈角逐中，淘宝闪购、京东外卖、美团闪购作为行业内的主要参与者，其日订单数据成为衡量市场表现与竞争力的关键指标，通过对它们的深入剖析，能清晰洞察各平台的发展态势与市场格局。

7 月 5 日，暑期开启后的首个周末，美团即时零售业务迎来爆发式增长。据美团内网信息，截至当晚 22 时 54 分，其即时零售日订单量历史性突破 1.2 亿单，其中餐饮外卖订单贡献超 1 亿单，占比达 83.3% 。值得注意的是，从当晚 20 时 45 分突破 1 亿单到 22 时 54 分突破 1.2 亿单，短短约 2 小时内，美团便处理了超 2000 万笔订单，展现出强大的订单承载与履约能力。

美团闪购自上线以来，以 “30 分钟好货到手” 为核心定位，持续深耕即时零售领域。截至 3 月底，其累计交易用户数突破 5 亿，90 后年轻消费者占比超七成。在今年一季度，非餐饮品类即时零售日单量已达 1800 万单，情人节当天日订单量同比近乎翻倍。进入暑期消费旺季，美团闪购凭借前期积累的庞大用户基础、丰富的商家资源以及成熟的配送体系，借助大额补贴、精准营销等手段，充分激发了消费者的即时消费需求，使得日订单量一举突破新高，在市场中占据领先地位。

淘宝闪购自 5 月 2 日正式上线后，订单量增长态势显著。5 月底日订单超 4000 万，6 月底超 6000 万。7 月 2 日，淘宝闪购宣布启动规模高达 500 亿元的补贴计划，进一步激发了市场消费热情。7 月 7 日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超 8000 万，其中非餐饮订单超 1300 万，日活跃用户超过 2 亿。

自补贴计划实施以来，淘宝闪购订单增长效果立竿见影。500 亿补贴通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，极大提升了消费者的购买意愿；同时，针对商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，吸引了大量商家入驻，丰富了商品品类，增强了平台的竞争力。从城市维度看，自上线以来，杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市的订单增长超 100%，广州、太原、南宁、呼和浩特、佛山等城市同期订单增长达 3 倍。在淄博、咸阳、九江等三四线城市，订单增长均在 3 倍以上。日订单量突破百万的城市数量在过去一周翻了一倍，显示出淘宝闪购在各线城市强大的市场拓展能力与消费拉动效应。而且，有 3724 个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了 100% 以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C 数码等品类订单也增长超过 100%，侧面反映出其全品类拓展战略成效初显。

京东外卖自开展业务以来，订单量稳步提升。4 月 15 日，京东外卖日单量超过 500 万单，9 天后翻番至 1000 万单，5 月 15 日日单量达 2000 万单。在 6 月 18 日的 2025 京东 618 媒体开放日上，京东外卖日订单量已突破 2500 万单，品质餐饮门店入驻超过 150 万家，京东外卖全职骑手规模突破 12 万人 。

京东外卖侧重于发挥自身供应链优势，在 3C 家电即时达等领域形成差异化竞争。例如，其依托自身强大的物流基建与家电 3C 供应链，为消费者提供高品质、高效率的 3C 家电即时配送服务。在城市分布上，前期重点布局一二线城市，随着业务拓展逐渐下沉至三线城市。4 月中下旬，一二线城市产生的订单总量占到京东外卖总单量比重达 78%，三线城市订单占比 22% 。此外，京东外卖还通过 “零佣金 + 高福利” 等政策吸引商家与骑手，不断完善平台生态，推动订单量持续增长。

综合对比三大平台日订单数据，美团闪购凭借在餐饮外卖领域的深厚积淀与即时零售全品类的协同发展，在日订单总量上占据明显优势，尤其在暑期消费节点展现出强大的爆发力；淘宝闪购借助淘宝的庞大流量与饿了么的履约能力，通过大规模补贴迅速打开市场，日订单增长速度惊人，且在非餐饮品类拓展方面成效显著；京东外卖则以供应链优势为依托，在品质餐饮与 3C 家电即时配送等细分领域深耕细作，实现订单量稳步攀升。三大平台在即时零售赛道各展所长，随着市场竞争的持续加剧，未来订单数据的变化将持续反映行业的发展趋势与竞争格局的演变 。