闪购市场规模预计大幅增长，市场分布走向三四线城市

在当下即时零售市场的激烈角逐中，淘宝闪购、京东外卖、美团闪购作为行业内的主要参与者，其日订单数据成为衡量市场表现与竞争力的关键指标，通过对它们的深入剖析，能清晰洞察各平台的发展态势与市场格局。

7 月 5 日，暑期开启后的首个周末，美团即时零售业务迎来爆发式增长。据美团内网信息，截至当晚 22 时 54 分，其即时零售日订单量历史性突破 1.2 亿单，其中餐饮外卖订单贡献超 1 亿单，占比达 83.3% 。值得注意的是，从当晚 20 时 45 分突破 1 亿单到 22 时 54 分突破 1.2 亿单，短短约 2 小时内，美团便处理了超 2000 万笔订单，展现出强大的订单承载与履约能力。

美团闪购自上线以来，以 “30 分钟好货到手” 为核心定位，持续深耕即时零售领域。截至 3 月底，其累计交易用户数突破 5 亿，90 后年轻消费者占比超七成。在今年一季度，非餐饮品类即时零售日单量已达 1800 万单，情人节当天日订单量同比近乎翻倍。进入暑期消费旺季，美团闪购凭借前期积累的庞大用户基础、丰富的商家资源以及成熟的配送体系，借助大额补贴、精准营销等手段，充分激发了消费者的即时消费需求，使得日订单量一举突破新高，在市场中占据领先地位。

淘宝闪购自 5 月 2 日正式上线后，订单量增长态势显著。5 月底日订单超 4000 万，6 月底超 6000 万。7 月 2 日，淘宝闪购宣布启动规模高达 500 亿元的补贴计划，进一步激发了市场消费热情。7 月 7 日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超 8000 万，其中非餐饮订单超 1300 万，日活跃用户超过 2 亿。

自补贴计划实施以来，淘宝闪购订单增长效果立竿见影。500 亿补贴通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，极大提升了消费者的购买意愿；同时，针对商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，吸引了大量商家入驻，丰富了商品品类，增强了平台的竞争力。从城市维度看，自上线以来，杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市的订单增长超 100%，广州、太原、南宁、呼和浩特、佛山等城市同期订单增长达 3 倍。在淄博、咸阳、九江等三四线城市，订单增长均在 3 倍以上。日订单量突破百万的城市数量在过去一周翻了一倍，显示出淘宝闪购在各线城市强大的市场拓展能力与消费拉动效应。而且，有 3724 个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了 100% 以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C 数码等品类订单也增长超过 100%，侧面反映出其全品类拓展战略成效初显。

京东外卖自开展业务以来，订单量稳步提升。4 月 15 日，京东外卖日单量超过 500 万单，9 天后翻番至 1000 万单，5 月 15 日日单量达 2000 万单。在 6 月 18 日的 2025 京东 618 媒体开放日上，京东外卖日订单量已突破 2500 万单，品质餐饮门店入驻超过 150 万家，京东外卖全职骑手规模突破 12 万人 。

京东外卖侧重于发挥自身供应链优势，在 3C 家电即时达等领域形成差异化竞争。例如，其依托自身强大的物流基建与家电 3C 供应链，为消费者提供高品质、高效率的 3C 家电即时配送服务。在城市分布上，前期重点布局一二线城市，随着业务拓展逐渐下沉至三线城市。4 月中下旬，一二线城市产生的订单总量占到京东外卖总单量比重达 78%，三线城市订单占比 22% 。此外，京东外卖还通过 “零佣金 + 高福利” 等政策吸引商家与骑手，不断完善平台生态，推动订单量持续增长。