君乐宝董事长：加强与茶饮等新消费领域合作

7 月 13 日，在 2025 中国奶业发展战略研讨会上，君乐宝董事长兼总裁魏立华指出，当前奶业发展面临诸多困难和压力，开发 B 端茶饮、咖啡、烘培原料以及乳制品，扩大国产乳制品消费市场，是破局的有效方式之一。

魏立华表示，国内 B 端乳制品市场需求正呈现快速增长的态势。以茶饮、咖啡、烘焙为代表的新消费市场，对乳制品的需求量极为庞大。然而，令人遗憾的是，目前 70%-80% 的份额被进口乳制品所占据。他强调，国内乳企应加强与 B 端的合作，努力扩大国产乳制品在 B 端的使用比例，实现国产替代，这是乳企转型升级的重要路径。

事实上，君乐宝在开拓新消费领域合作方面已有所行动。早在 2023 年 11 月 8 日，君乐宝乳业集团就与茉酸奶举行了战略合作签约仪式。根据协议，君乐宝乳业集团斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司 30% 股份，双方在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作 。茉酸奶作为国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过 1600 家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市，已然成为 Z 世代新消费人群接触酸奶的重要渠道 。此次合作对君乐宝进一步做大做强低温酸奶意义重大，有助于其发挥供应链实力，满足消费者对 “科学营养” 的追求，助力茉酸奶成为高端现制酸奶品牌 。

2024 年 12 月 18 日，君乐宝又与蜜雪冰城达成战略合作。双方宣布建立战略合作关系，合资建设 “雪王牧场” 。“雪王牧场” 位于河南省新乡市卫辉市，占地面积约 800 亩，计划引入 8000 头荷斯坦高产奶牛，运用科学饲养、全程质量追溯等手段保障产品质量，预计年产奶量 4.2 万吨，主要供应蜜雪冰城原料奶需求 。君乐宝凭借在奶源建设方面的成熟经验，为蜜雪冰城提供坚实可靠的原奶供应保障，双方还将在市场拓展、产品开发等方面展开深度合作，致力于为消费者提供高品质现制饮品 。

君乐宝通过与茉酸奶、蜜雪冰城等新消费品牌的合作，不仅为自身找到了业务拓展的新增长点，也为国产乳制品在新消费领域的发展探索出了可行模式。在当前奶业市场竞争激烈的背景下，加强与茶饮等新消费领域合作，有望成为国产乳制品企业提升市场份额、实现转型升级的关键举措，而君乐宝的先行实践，无疑为行业提供了有益的借鉴。