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抖音 7 月 16 日直播带货日榜：新疆和田玉老郑销售额破 5000 万

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发表时间：2025-07-16 13:21来源：首发

在 7 月 16 日抖音直播带货日榜中，新疆和田玉老郑表现夺目，销售额强势突破 5000 万，再度荣登榜首，其带货实力和影响力可见一斑。这一成绩不仅彰显了老郑在直播带货领域的深厚底蕴，也反映出当下消费者对于和田玉等珠宝产品的强劲需求。

作为抖音直播带货界的常客，新疆和田玉老郑近年来频繁活跃于各大带货榜单。从 2022 年开始布局抖音带货起，他便逐步崭露头角，先是成功跻身抖音直播带货榜前十，而后在 2023 年 5 月更是力压众多头部主播，如拥有庞大粉丝群体的疯狂小杨哥以及长期霸榜的东方甄选，以 6.47 亿的销售额一举登顶抖音带货榜第一名。

老郑的带货风格独树一帜，主打 “源头直播”，始终秉持着去除中间商差价、让玉石珠宝走向平民价的理念。在其账号主页中明确写道，团队宗旨是让更多老百姓能够了解玉、喜爱玉，并且都能佩戴得起玉。这一理念深深触动了消费者的心弦，吸引了大量粉丝关注，尤其是 “小镇中老年” 群体，占比达 23.15%，以及 31 - 40 岁的用户，占比为 45.31% 。

直播过程中，老郑不仅注重产品销售，还十分重视知识科普，耐心地向观众讲解和田玉的基本知识。面对部分急于求成、催促上架而不愿听讲解的买家，他也会直截了当地回怼，强调账号只做高端品，绝不售卖差货，这种真性情的态度反而赢得了不少消费者的认可。为了吸引消费者进入直播间，老郑会推出一些 “低价款” 商品，像 9.9 元的金丝玉水滴挂件、6.6 元的水晶多宝手串、9.9 元的玛瑙手串等。然而，真正支撑他销售额屡创新高的，则是那些单价数千元起的高端 “高货”。

在 12 月 31 日的 “年终回馈粉丝专场” 中，两场直播相加，老郑成功卖出价值 1.16 亿元的和田玉。仅中午 12 点开播的上半场，他上架 123 件商品，销售额就达到了 5000 - 7500 万元。其中，销量前四的均为 “和田玉手镯”，售价分别为 7000 元、8000 元、4800 元、3500 元，销量在 2750 - 3750 件不等，单个链接的销售额高达 1500 万 - 2500 万元。

除了老郑，在 7 月 16 日的抖音直播带货日榜中，超逸珠宝、贵阳二小姐、rose 新面孔等主播也纷纷登榜，各有出色表现。珠宝售卖类直播间在当天持续发力，呈现出强劲的市场竞争力，云上珠宝、不二珠宝和举石翡翠等携手入榜，在榜单中占据重要位置。

如今，珠宝直播已然成为带货领域的新蓝海。据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2022 年线上珠宝首饰销售总额约 2350 亿元，同比增长 27%，占线上总销量三成以上。抖音等平台也积极助力珠宝直播发展，抖音在 2022 年电商珠宝潮奢行业大会上发布 “宝藏计划” 和行业会员 “珍宝大玩家”，大力推动珠宝直播业务。

尽管新疆和田玉老郑在抖音直播带货中成绩斐然，但珠宝直播行业也存在一些问题，如退货率居高不下、产品质量参差不齐、价格不透明等。消费者反映，老郑直播间产品走批量路线，难以保证每件商品质量，且展示的往往是最好的产品。同时，部分商家利用消费者对珠宝行情不了解，随意定价、误导消费，甚至鉴定证书都可能存在造假现象。

此次新疆和田玉老郑在 7 月 16 日抖音直播带货日榜中销售额破 5000 万，再次引发行业对珠宝直播领域的高度关注。在市场需求旺盛、直播平台大力扶持的背景下，珠宝直播行业前景广阔，但也亟待进一步规范和完善，从而实现可持续发展。